随着马年春节的临近，文具、玩具、首饰等各类“含马量”颇高的商品脱颖而出，一跃成为消费市场的“黑马”。1月19日，记者在石家庄进行了探访。

虽是工作日，但石家庄北国商城某金饰品牌柜台前，仍不乏前来选购的顾客。“一般工作日我们能接待20组上下的客人，奔着小马款式来的得有七八组，周末能翻番。”该柜台工作人员焦女士告诉记者，马年生肖产品的热度明显高于往年。从去年11月开始，前来咨询的顾客便逐渐增多，焦女士表示：“目前生肖款已经售出几十件，整体占比较大。”

“咨询生肖款的顾客年龄跨度比较大，从20多岁到60岁左右的都有。”焦女士介绍说，该柜台一款当日标价4980元、1.8克重的一口价旋转木马挂坠最为畅销。

大学生惠文秋在不久前入手了一款小马造型的项链，她笑称：“就是为了讨个好彩头，希望自己能顺利考上研究生。”

此外，记者在各大卖场采访过程中发现，给本命年的家人购买生肖手链，给即将出生的“马宝宝”准备服饰的消费者也络绎不绝。“一马当先”“马上平‘鞍’”“马上有钱”……各式各样融入传统生肖文化、寓意美好的马年生肖产品，正成为消费者取悦自己、表达情感的热销品。

作为消费终端的“大后方”，批发市场是什么情况?

在石家庄南三条批发市场，记者见到了正在理货的玩具批发店店长田静，她表示：“跟正处销售旺季的卖场不同，我们作为批发商，要提前两三个月铺货。”

“马的形象还是比较招人喜欢的，去年11月备货以来，有位客户连续返单了10多次。”田静已在南三条从事玩具批发业务20年，据她介绍，马年生肖产品的返单率相比往年有明显增长。

正忙着在批发市场补货的景丽华是某商超玩具柜组负责人，今年她选的马元素商品，都是30厘米左右的小件。“三四十块钱的单品比较好卖。”景丽华说，相比其他生肖，含马元素的商品更受顾客欢迎，“元旦之前就上过一批，补货的时候发现缺款了，现在都补不到。”

节前批发零售市场，因“马”走俏的还有文具类产品。在石家庄某文具批发店，店员王向伟告诉记者，以往很少有生肖造型的中性笔，今年不少品牌专门推出了“含马量”更高的文具。

“新品造型新颖，比较吸引小学阶段的学生，中学生就比较看重中性笔的性价比、大容量和‘以梦为马 不负韶华’这种寓意。”王向伟告诉记者，今年一款有生肖马元素的中性笔上架还不到一周，就凭借其好彩头的卖点和中等价位，获得80%的返单率。

据王向伟介绍，该店长期代理的“小马宝莉”IP产品，前几年销量一直平平，临近春节也成了爆款产品。

除了消费场景，最近的石家庄街头还接连出现了“旋转木马”“瑞马盈祥年画展”等热门打卡场景。“一匹马”不仅拉动了玩具礼品、服饰、文具等相关行业的增长，还让传统生肖文化成为引领消费的新潮流，为节前消费市场持续加温。(记者 史叶 武新杰 实习生 陈琦 杨馨然)